小程序两条不同路径微信封闭化百度开放化

2019-12-05 05:04:46 来源: 延安信息港

小程序两条不同路径:封闭化、百度开放化

尽管小程序有着“连接万物”、“用完即走”等理念的加持,本质上却是基于超级App的免本地安装的“类App”或“mini App”,张小龙之前起名叫“应用号”,说到底是,在完成连接人、内容之后

,开始连接“产品”了。因此,小程序的价值对于就像AppStore之于苹果。

事实上,百度曾经推出的“轻应用”才是小程序的鼻祖,彼时移动互联方兴未艾,互联人铆足全力设计App,争当流量入口、骨子里流淌着做“王侯将相宁有种乎”革命精神,以图在桌面争得一席之地。而当推出公众号时整个移动互联进入到了下半场,不需要再做一个博客或个人站,只开一个公众号就行了,流量迅速向着超级App集中时,小程序才能起到振臂一呼,应者如云的景象。据统计,2018年中国互联APP的数量达到1700万以上,但每个用户一天多能接触的APP不超过9个,这已成为当前移动互联发展的主要矛盾。

如今,大量创业者涌向小程序创业,但很快就发现小程序并不是那么性感。那么,小程序的底层逻辑究竟是怎样的?百度App计划在7月份推出智能小程序,与小程序相比差异化在哪里?能否成为开发者做小程序的“另一选择”?本文试作解读。

▎一、小程序存在的痛点,开发者需要开放平台作为平衡

对开发者来说,小程序的优点自不用多说,腾讯拥有的社交流量池,获客成本比推广一个App要低很多,官方为开发者提供简易的基础架构,开发一个小程序并不需要特别高的“技术门槛”,难点在于开发者是否清楚产品逻辑和变现模式。但纵然忽视这种实力上的差异,小程序依然不够完美。

(1)被封号的风险一直存在。这个不是由创业者说了算,而是由腾讯说了算,如此前匿名聊聊上线不久的病毒式传播,由于冲击了腾讯的熟人社交逻辑,被很快灭掉。

(2)既当裁判又当运动员的竞赛。“跳一跳”推出时开屏导流至今高居榜首,小游戏已是腾讯自家游戏收入的增量业务;另外腾讯流量对所投资的公司给予利益倾斜,头部小程序榜单上很多是腾讯自家的产品以及腾讯投资的公司产品。

(top20小程序中框红色为腾讯系产品)

(3)小程序的营销场景尚未打通。张小龙更倾向于小工具的开发者,对中小企业头疼的推广、吸粉、裂变等则非常“克制”。目前小程序不能添加关注、不能显示访问数据、不能给用户push消息以唤醒用户。如果这样的话,用户的“红点点”将很快密集到无法忍受,这些优点也限制了企业做小程序的想象空间。

尽管沿着“Wechat OS”道路狂奔,基于上述小程序痛点,应该存在另一个母App作为孵化小程序的平台,就像支付宝之后有支付的奇袭,滴滴出行之后又杀出一个美团打车。说到底,用户是很反感垄断的,需要保证竞争的局面,以规避平台店大欺客的危险。

放眼整个移动互联,能够担此大任的或许只有百度App了。首先,用户量是10亿、百度App用户量7亿,百度App2018年一季度日活用户1.37亿,百度信息流日活用户同样过亿,母产品流量充足才能补给其他小程序。其次,作为社交入口,百度作为搜索入口是兵家必争之地,并且是明确需求发起的流量,百度搜索每天响应60亿次搜索请求。另外,小程序冷启动是公众号运营者通过小程序绑定公众号,而百度App的存量开发者有官、WAP站、站长等,他们对升级为百度版小程序肯定是满怀期待的。

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