特别策划1折销售06空调惨淡收场

2019-09-14 11:40:35 来源: 延安信息港

特别策划:1折销售 06空调惨淡收场?

五一 前后,商家就提前举办大型空调促销。空调企业在原材料涨价的压力下,先后宣告涨价,消息传到市场上,部分消费者提前购买,但众厂商所期待的市场消费潜能始终没有爆发。全行业在原材料价格上涨和 不争气 的天气影响下,首次出现集体负增长。2006空调冷冻年即将收官,穷途末路的空调业将如何收场? 收官之战打的辛苦 问空调还有多少招数 立秋 桑拿天 是重燃希望还是回光返照? 立秋 以来连日的桑拿天,让空调厂商重新看到了希望。8月9日,从大中等卖场了解到,空调销量出现了回升势头。空调出现平均8折的降幅,一款知名国产品牌的2匹柜机将从3580元直降到2988元,海尔、美的、格力1匹挂机价位也将回归到1200-1499元,个别型号将跌破千元,创今年纪录。京城三大卖场血拼凉夏积压空调一折售 北京三大家电连锁卖场将展开大规模的促销活动,其中国美电器卖场的所有品牌都会进行让利销售,个别型号空调一折起售。据了解,大中全场空调出现平均八折的降幅,海尔、美的、格力1匹挂机价位将回归到元。空调收官之战吹起的号角巨头混战一片 时下正是2006空调冷冻年的一个月。各厂商在这段时间里铆足了劲儿要打好这一场战役。五星开始联合众多厂商开仓特卖,实实在在返利,让利幅度达10%~30%,同时配合一系列的促销活动刺激空调市场。 河南五星电器的负责人向透露,此次空调特卖,1P和1.5P两大类的空调价格,降价后将分别落在1500元以内和1700元以内。国美、苏宁、永乐等家电卖场情况也大同小异,纷纷推出空调的狂降折扣。价格大战未能救市市场一片愁云惨雾 狂飙价格战 不堪凉夏压力,近10款1P、1.5P空调畅销机将特价销售,个别型号还将回归到去年盛夏才有的999元特价。 美的、格力、海信、TCL、奥克斯、志高等主流品牌纷纷在各大家电卖场大打 促销牌 。1P空调价格普遍在1280元~1380元,只需1199元;1.5P空调的价格则在1699元~1999元不等。此次降价是在平均市场价的基础上下调200元~700元,平均降价幅度接近20%,降幅达35%,基本上把原先涨上去的价格又降了下来。 空调市场紧急制冷 主流品牌向苏宁发出降价通知 10家空调企业大降价 降幅达25 %1P空调跌回千元 单台产品直降2000 市场灾年厄运难逃 夏去秋至,各大空调厂家陆续交出了2006年的 答卷 。如果说去年国内空调销量不足2%的增长率还勉强说过去的话,那么今年简直让人寒心:今年1到6月,包括窗机、挂机和柜机在内的国内家用空调累计销量达1547.5万台,同比下降5.07%,其中6月份比去年同期下跌了7.76%。中华商务2005年8月至2006年6月的数据显示,除少部分品牌之外,大部分空调企业内销出现10%以上的负增长,个别品牌的跌幅甚至达到41.02%。 空调业被凉夏打入冷宫 市场形势严峻 空调销售 旺季不旺 售量同期下降51% 销量首次整体下滑 中国空调行业灾难年正式来临 自毁前程 一场能效比争论带来销售滑坡 晴天霹雳 能效比带来灾难 中消协:九款空调能效实测比低于标称值 中消协和北京市消协联合全国10家城市消协组织发布对12个型号的节能型家用空调器进行的比较试验结果。按照实际检测能效比,有9个样本的能效比实测值低于标称值,其中格力的一款空调标称与实测差距。 闹剧收场 能效比全部合格 消费者协会澄清:广东节能空调全部合格 受中国消协的委托,国家家用电器质量监督检验中心对送检的空调器能效比进行了数据比对试验,现在我再次宣布:格力、科龙为一级节能产品,其他为二级节能产品,送检的12个型号的样品全部合格。 中国家电研究院副院长陈建民郑重宣布。 空调能效比抽检争议结束 市场打击无法弥补 7品牌被指标高能效比 广东空调业欲讨说法 概念黑洞 忽悠了消费者更伤害了空调业 空调大鳄转向 标准 争夺战 行业标准是产业的准入门槛,从市场竞争的角度来看,标准化也可以成为打压对手的重要武器,主导一个受市场 认可 的行业标准也意味着得到了竞争上不可替代的优势。然而,现阶段的空调行业标准化进程仍深陷于 概念炒作 的恶性竞争中,概念战不但令消费者不懂分辨,就连企业本身也陷于 迷茫 ,在概念营销中渐行渐远。 功能黑洞:空调产业的终革命 消费者选购空调的重点,已经从空调根本的功能跨越到空气净化、加湿抽湿、除菌等其他的附加功能上,空调产品依靠其产品优势的强大整合功能,必然将诸多小家电的单一功能融合进来,从而彻底替代并淘汰此类型产品。空调的 功能黑洞 效应正在显现。如同黑电3C化融合趋势一样,空调企业也必将依托技术实力,向全新的空调概念转向,不断吸附融合周边性功能电器。 消费需求不断升级 空调也搞 3C 革命 空调业 第四度竞争 小品牌艰难度日 宿命难逃 涨声偏偏遇寒流 厂家:涨涨涨 今年空调价格上涨之势难挡涨价周期不会短由于原材料价格在去年一路上涨的情况下,今年再度扶摇直上,各厂商均预测本轮空调涨价周期不会短。 商家:降降降 空调厂家发出涨价通谍 连锁巨头齐声说No 国美、苏宁、永乐、大中等大型家电连锁企业在 打压空调涨价 上,达成了空前的一致。各大家电零售商一致表示,调价通知单真正起到的效力,仅限于厂家宣布涨价日期后的供货价格。 理由: 成本上升 厂家喊涨 卖场打压 市场决定 原材料大幅上扬 空调洋品牌近期将要提价 行动: 空调厂家涨价 起兵 家电商协力 镇压 五星大手笔 20亿存货能否稳定空调价格 结果:涨价潮让位于降价风 空调市场价格话语权转移了 空调涨价潮终于让位于降价风,已预示空调市场价格话语权的转移,由以往的厂家主导,终成为家电渠道主导。家电的零售方式和其他商品不同,已经形成了相对集中的专门卖场,国内家电业上下游之间力量明显不均。在这种情况下,销售商往往占据市场的主动权,而厂家的话语权越来越弱,只能 听吆喝 ,处于被动地位。这样的厂商关系中,生产商利益被侵占的可能性远远大于销售商。 空调涨价 又是一次营销炒作 总结:空调业结束在伤痕累累的冷冻年 2006空调冷冻年即将收官。论及原因,除了今夏全国范围连绵阴雨导致部分具有购买力的潜在消费者流失,令空调销售无奈陷入僵局;自发性的行业集体涨价使得大量消费者持币观望,也自然被指 抵消或延后了一部分空调需求 。 在这个价格敏感度不高的行业,价格却一度成为阻击直接竞争对手的常规营销手段。几轮下来,单品利润的微薄等于让空调企业把命脉又交给了不可控因素。期望靠天气为涨价行为增加推力,空调企业却被一个多雨的凉夏 晃点 ,空前团结地为集体利益而奋斗,却恐怕有企业在这个冷冻期之后,为此买单。 但这似乎不是一件坏事。用营销专家刘步尘的话说, 空调企业需要经历这样的 高考 ,来重新洗牌,留下强势品牌,使行业健康发展。 (来源:人民)


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