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互联思维可不是屌丝福音iyiou.com

2019-03-11 14:02:58

“互联思维”可不是屌丝福音

文/信海光

被称作用互联思维做产品成功的,2013年集中涌现出一大批,褚橙是其中佼佼者之一。褚橙是原红塔集团董事长、前贪污者褚时健种的橙子。褚时健在上世纪末因贪污罪被判处无期徒刑,三年后保外就医,70多岁的人上山种橙子,居然成功。

褚橙的成功之处在于,它在极短的时间内,把一个产品几乎做成了云南特产的冰糖脐橙云冠橙这一水果品类的代称,而且还创下了励志橙这样高大上的名号。

我是褚橙的较早关注者之一,五、七年前刚刚在圈内听说褚时健居然在种橙子的时候,我还撰文在报纸专栏里加以褒扬,称褚时健淡定心态,值得钦佩。褚时健开始种橙子时候已经74了,橙子挂果要6年,那时候褚时健都八十了!可当时我万万没想到,又一个六年过去,八十六岁的褚时健居然立在了互联思维的潮头。

褚时健种橙子的时候,一定没有想到互联,但十年后褚橙能够通过互联畅销,一定有高人指点与推手。而在我观察看褚时健的互联橙子之所以成功,关键有三点,其一,橙子要好,要甜,这构成其用户体验的步;其二,褚橙被赋坚持了应该坚持的予了正面的,向上的,切合年轻人精神需求的故事与内涵,甚至被赋予了一种励志精神,这是其增值部分,除了口感之外,使吃褚橙增遗忘却那么长加了一层精神上的体验;其三,被王石、潘石屹、韩寒等大力赞扬追捧,引爆传播快乐便会相随;心若诗意,育成时尚,点石成金,京沪橙贵。此三步缺一不可。

而第三步尤为关键,可以解释:好吃的橙子并不罕见,为什么成功的只有褚橙这一种。

褚橙成功借力于互联思维,但却也并非偶然,褚时健并不是一般人,上世纪90年代中国的商界大佬,虽然因为种种原因入狱,但余威尤在,只看上山种橙子的身板还能被保外就医即可知。褚时健入狱罪名是贪污174万美元,但他出狱种橙子启动资金就借到一千万,这是人脉的力量,而从褚时健种橙子不久,微博大V,地产大佬王石就一直在关注,在向外界传播褚橙的故事。

褚橙其实是一种互联思维+,是关系、人脉、资源、经验加上了互联思维,不是一般的创业者所能模仿。互联思维是一串0,而起到决定作用的永远是那个坚挺的1。

互联思维会加快企业成功,但是,如果把互联思维理解成屌丝逆袭的快速通道,

则完全大错特错。屌丝偶尔可以通过互联思维逆袭不错,但从整体上来说,互联思维将加剧马太效应,使弱者更弱,强者更强。它的特点是把强者的所有社会资源都发挥的淋漓尽致,结果将是数字鸿沟越来越深,财富加速向强者聚集。

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